中兴证券重磅！三星中国迎史上最大战略调整，仅保留两大业务，多部门退出

4 月 7 日，多位三星中国内部核心人士、渠道代理商联合透露，韩国三星总部已正式审批通过中国市场战略收缩方案，即将启动进入中国市场以来规模最大的业务调整。未来三星在华业务将仅保留智能手机、半导体存储两大核心板块，显示器、家电、移动通信服务等非核心业务将全面裁撤、外包或直接退出中国市场，相关部门裁员、渠道清库存工作已悄然启动。

此次激进调整，源于三星在华市场份额持续暴跌、多业务长期亏损的残酷现实。手机业务方面，三星在华市场份额已不足 1%，被华为、小米、OPPO、vivo 全面围剿，中低端市场彻底失守，仅靠高端折叠屏勉强维持存在感；显示器业务虽曾占据高端市场，但近年来被京东方、TCL 华星等国产面板品牌强势挤压，价格优势尽失，渠道利润持续走低；家电业务更是早已退出主流视野，线下门店大量关闭，沦为边缘品牌。

为优化全球资源配置、集中资金发力高利润赛道，三星最终决定砍掉亏损与低附加值业务。显示器业务成为本次调整的重灾区，全国总代翰林汇已停止新货出货，渠道库存全面冻结，此前三星曾与京东、国美等平台洽谈接盘事宜，因价格分歧未能达成一致，后续大概率效仿 LG 显示器，彻底退出中国市场，交由第三方机构负责后续售后，国产面板企业将顺势填补市场空白，份额进一步提升。

手机业务方面，三星将大幅精简机型阵容，彻底放弃 2000 元至 4000 元中端市场，全力冲刺万元以上高端折叠屏与旗舰机市场。同时加大线下体验店投入，针对中国用户优化 OneUI 系统功能，新增本地化服务，试图挽回流失用户。但在国产旗舰强势崛起、华为折叠屏霸榜的背景下，三星手机翻盘希望渺茫，仅能依靠少量忠实用户与商务人群维持基本盘。

半导体存储业务是三星在华的 “现金牛”，也是此次唯一被强化的业务。当前全球 AI 算力需求爆发，DRAM 与 NAND 闪存价格持续上涨，三星凭借技术垄断优势，深度绑定国内云服务商、服务器厂商与手机品牌，存储芯片出货量稳步提升。三星计划加大在华研发投入，扩建存储芯片测试中心，巩固在企业级市场的主导地位，这也是其不愿放弃中国市场的核心原因。

行业分析师普遍认为，三星中国大调整既是无奈之举，也是理性选择。中国消费电子市场竞争已进入白热化阶段，外资品牌全线收缩，三星放弃非核心业务，能有效降低运营成本、提升整体效率，聚焦优势领域守住基本盘。但这也标志着三星彻底退出中国大众消费市场，从全品类布局的综合巨头，转变为仅聚焦高端手机与企业级存储的垂直品牌，在华二十年辉煌正式落幕。